高端机市场下滑,三星、华为纷纷下调订单量

上周，据台湾媒体消息称，从产业链传出华为下半年砍掉20%的订单，预估今年仍将有1.2亿的出货量。对于砍单原因，报道称，虽然华为的高端手机销售不错，但是由于价格过高影响，并未达到内部订单的挑战目标。

随后华为终端业务香港代表处业务总监余聪在接受采访时称，华为手机今年的目标不变，仍是预计出货1.4亿部，即比去年增长30％。不过，余聪并没有直接回应华为高端机内部预期与销售情况。

而从产业链传出的最新消息显示，目前整个高端机市场都出现了大幅下滑，不仅包括华为，还有三星、苹果等。

来自台湾媒体称，2016年初，趁着苹果iPhone新机推出的空窗期，加上iPhone 6s与6s Plus销售疲软，包括三星、华为等在高端机型上积极下单布局，两家厂商分别对Galaxy S7与P9出货目标订得相对较高，以此准备进一步抢占苹果市场。

不过，市场风云变化，此前预想的换机需求并没有在高端手机市场发生，甚至还出现了集体下滑的局面。近期三星和华为都已悄悄通知供应商，将下调第3季度的备货量。

据从供应链业提供的数据显示，三星原先第3季Galaxy S7出货目标订在2800万~3000万部之间，华为P9出货规模预估约1400万~1500万部之间。而近期三星及华为针对第3季出货目标纷纷下调了10~20%，整个2016年下半年高端手机订单量明显缩减。

与全球高端手机市场的集体走弱相反，中低端手机市场迎来了一波爆发超。年初苹果推出的小屏低价机iPhone SE受到热捧，一度在中国等市场长时间断货。而三星A系列手机出货量也屡创新高。中低端手机的火爆一定程度上挤压了高端市场的需求。

另外，由于目前高端手机创新点已经相对不明显，预计全球品牌手机厂商还将进一步调整在高端手机市场的策略，不排除下半年开始采取降价拼量的方式。