三星业绩反转,与苹果相互复制对方成功战略

据《金融时报》道，就在智能手机看起来不行、成为日用品化设备、科技行业在寻找新的增长点的时候，三星电子却预计第二季度将取得2年多来最好业绩，一反行业销售放慢的趋势。

这家韩国公司估计，6月结束的季度运营利润可达70亿美元，为2014年第一季度以来最高。三星也是唯一依然保持高利润率的智能手机制造商，而苹果、LG电子和中国竞争对手都在艰难应对需求增长减速。这种业绩预告显示出，三星已经找到了恢复财富增长的方法。

过去2年，由于苹果和中国公司的竞争，三星利润和市场份额被压缩。分析师原先估计，三星移动部门运营利润为35亿美元，占三星电子总运营利润的一半以上。法国巴黎银行的分析师彼得·于（Peter Yu）表示：“今年开始时没人预计到这种情况，三星移动业务似乎和其他Android手机厂商一样出现疲软。”

他称：“但三星实现了惊奇的反转，一反智能手机日益日用品化的趋势。”三星最新的旗舰手机Galaxy S7充当了扭转的先锋，更简化的产品线也帮助该公司削减了成本。据悉，3月在Galaxy S7上市当月就销售1000万部，第二季度又出货1600万部Galaxy S7手机，其中高价的曲面屏版本销售更好。

麦格理证券的分析师丹尼尔·金（Daniel Kim）表示：“显然三星从2年来的困境中吸取了教训，他们在成本和产品组合上取得很大进步。”过去三星总是发布很多型号以看看哪种型号好，然而现在该公司采取了与苹果不同的战略，简化了产品数量，而苹果却在扩大产品系列。

于分析师称：“三星和苹果在相互复制对方的成功战略，三星简化系列的努力结出硕果，实现了规模经济的最大化，而苹果却在中端市场寻找机会。”三星和苹果的智能手机市场份额近年来出现拉锯战，在苹果iPhone出尽凤头时，2010年三星开始用大屏Galaxy系列反击。2014年苹果推出大屏iPhone后，三星又遇到麻烦。

Galaxy S7被证明是今年出人意料成功的型号，曲面屏的版本不但有防水和防尘功能，而且外观差异化取得效果。三星也看到J系列等中端型号增长强劲。野村证券的分析师C.W. Chung在最近的报告中称：“三星是唯一在中低端市场盈利的公司，运营利润率为10%。我们预计，今后的高端智能手机创新将来自显示屏技术，三星在这方面是领先者。”

虽然人们怀疑三星的势头能否持续，因为苹果将在9月发布新iPhone，但分析师对长期前景看好，因为三星在关键部件如显示屏和芯片上有先进技术。现代证券的分析师Kim Dong-won表示：“下半年由于季节因素三星移动部门利润可能下降，但零部件业务将帮助其抵御这种下降。”

分析师预计苹果新iPhone只有小幅升级，于分析师称，三星将成为下一代设备的领先者，因为其在OLED面板和3D Nand闪存上占主导地位，而高端手机离不开这些部件。预计在明年发布的iPhone上三星将成为主要屏幕提供商，而明年初三星还要发布可折叠手机。

于分析师称：“三星比其他公司发展的早，处于有利地位，因为其有所有功能部件，可长期获得高于行业的利润率。”三星股价最近的上涨反映了这种乐观，今年三星股票涨了近20%，而苹果股票跌了8%。

麦格理的Kim称：“不仅是智能手机，三星其他产品也得到市场认可。令人鼓舞的是，三星在OLED、3D Nand芯片和固态硬盘等市场，已经成为先驱者而非跟随者。”