AMD同NVIDIA提前开火,打乱绘图卡厂布局

近期AMD(AMD)绘图芯片火力全开，新一代北极星(Polaris)系列将登场，加上全球资深副总裁Raja Koduri强力操盘Radeon绘图技术事业群，业者纷看好AMD出货动能，让NVIDIA提高警戒，绘图卡业者表示，NVIDIA决定将原定8月亮相的GeForce GTX 1060提前开卖，绘图芯片双雄战火提前开打，然此举亦打乱绘图卡厂原本出清库存脚步，并紧急展开备战。

AMD绘图芯片事业迎来翻转契机，6月29日将发布采用新一代北极星架构Radeon RX系列产品，火力瞄准中阶主流战场，且祭出199美元起的超犀利售价，全面迎战NVIDIA。由于AMDRadeon RX 480可望满足众多用户需求，且性价比超越NVIDIA高阶绘图卡GeForce GTX 1080(售价700美元)，有机会抢下市场版图。

AMD指出，目前虚拟实境(VR)应用热潮不断增温，然VR装置销售表现仍未见显著成长，主要原因就是价格昂贵，AMD推出199美元平价Radeon RX 480，希望让一般消费者都能负担得起，扩大支持VR应用的PC市场，加速VR产业经济规模成形。

AMD表示，Radeon RX 480以199美元开卖，并不代表要放弃高阶旗舰市场，AMD的策略是先扩大主流级产品市占率，2016年下半在适当时机再发布高阶系列产品。近期AMD在Koduri操盘下，不仅重新修正产品与行销策略，更着眼长期技术发展，全面支持DirectX 12布局效益将逐渐显现。

此外，AMDFreeSync与NVIDIA G-Sync显示技术厮杀战局亦出现转变，原先NVIDIA凭藉在绘图卡市占优势，推升G-Sync技术接受度大增，然近期AMDFreeSync陆续获得多家绘图卡大厂采用，连带力助AMD市占回升，2016年首季AMDPC独立绘图卡市占逆势上扬至逼近3成。

绘图卡业者透露，面对AMD强力反击，近期NVIDIA决定调整新品推出时程，预计8月中才亮相的GeForce GTX 1060，将提前1个月开卖，力阻AMD抢攻出货量最大的中阶主流市场，且为反击AMD价格攻势，NVIDIA亦可能调降售价。

绘图卡业者指出，尽管AMD气势回升，可望扭转NVIDIA独大竞局，然目前全球通路仍有不少GeForce GTX 960/950旧品持续销售，NVIDIA突然提前推出GeForce GTX 1060，将打乱众厂既有库存去化规划，并针对竞局变化紧急展开备战。

另外，随着绘图芯片双雄启动激战，加上电竞游戏热度升温，2016年下半全球DIY通路市场可望迎接旺季买气，板卡业者华硕、技嘉、微星等及电竞PC大厂出货可望明显增长。